Diese Arbeit widmet sich einer systematischen Untersuchung von
Wortneubildungen in der Werbesprache, wobei der Zusammenhang von Form
und Funktion besondere Berücksichtigung findet. Dazu wird zunächst auf
die Entstehungs- und Rezeptionsbedingungen von Werbebotschaften, d.h.
auf die wirtschaftswissenschaftlichen bzw. kommunikationspolitischen
Grundlagen eingegangen. Vor diesem Hintergrund werden die Techniken und
Modelle der Wortbildung sowie allgemeine Merkmale von Werbetexten
dargestellt und die in Werbeanzeigen auftretenden Neubildungen in
funktionaler und struktureller Hinsicht kategorisiert.