Christa Wehner

(Author)

Überzeugungsstrategien in Der Werbung: Eine Längsschnittanalyse Von Zeitschriftenanzeigen Des 20. Jahrhunderts (1996)Paperback - 1996, 1 January 1995

Überzeugungsstrategien in Der Werbung: Eine Längsschnittanalyse Von Zeitschriftenanzeigen Des 20. Jahrhunderts (1996)
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Part of Series
Studien Zur Kommunikationswissenschaft
Part of Series
Studien Zur Sozialwissenschaft
Print Length
208 pages
Language
German
Publisher
Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
Date Published
1 Jan 1995
ISBN-10
3531128094
ISBN-13
9783531128092

Description

Die Ergebnisse einer Inhaltsanalyse von mehr als 3.500 Anzeigen dokumentieren den Einfluß des Sozialen Wandels und einer zunehmenden Lebensstilorientierung auf Werbung als gesellschaftlich bedeutsamen Teilbereich öffentlicher Kommunikation. Im Hinblick auf die verwendeten Überzeugungsstrategien allerdings haben sich Zeitschrifteninserate wenig verändert. Zu allen Zeiten verzichtet Werbung weitgehend auf Kommunikationsformen, die sich in der klassischen Persuasionsforschung als wirkungsvoll erwiesen haben, wie zum Beispiel Furchtappelle oder Hinweise auf Negativaspekte (zweiseitige Argumentation). Statt dessen setzt sie der Alltagswirklichkeit schon seit Beginn dieses Jahrhunderts eine Welt überwiegend schöner Bilder und angenehmer Botschaften entgegen.

Product Details

Author:
Christa Wehner
Book Edition:
1996
Book Format:
Paperback
Country of Origin:
US
Date Published:
1 January 1995
Dimensions:
21.01 x 14.81 x 1.14 cm
ISBN-10:
3531128094
ISBN-13:
9783531128092
Language:
German
Location:
Wiesbaden
Pages:
208
Weight:
258.55 gm

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