Projektarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL -
Unternehmensführung, Management, Organisation, Fernfachhochschule
Schweiz, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel der vorliegenden Arbeit
ist, die verschiedenen Formen und Ansätze des Innovationsmarketing bei
Unternehmen in der Deutschschweiz zu untersuchen. Meine Forschungsfrage
lautet: "Welches sind die theoretischen und methodischen Ansätze zum
Innovationsmarketing. Eine empirisch quantitative Untersuchung in der
deutschsprachigen Schweiz." Dafür wird zum einen eine Literaturrecherche
durchgeführt und zum anderen eine empirisch-quantitative Erhebung in
Form einer Online-Umfrage. Die Umfrage ist als Onlinefragebogen
aufgesetzt und wurde über die Plattform Xing, über direktes Anschreiben
und über das Netzwerk der Fachhochschule an Personen versandt, die
unmittelbar in ihren Unternehmen mit Marketing und/oder Innovationen in
Berührung kommen. Es erwies sich jedoch als schwierig, genügend
Unternehmen zum Beantworten der Umfrage zu bewegen. Umso erfreulicher
ist die Tatsache, dass in den knapp drei Wochen der Umfrage, doch
insgesamt 47 Unternehmen daran teilnahmen. Mit 55% KMU und 45%
Grossunternehmen haben wir es mit einer guten Streuung an Unternehmen zu
tun. Die Erhebung gibt Aufschluss darüber, wie die Unternehmen heute
Innovationen vermarkten. Untersucht wurden die Schwerpunkte
Innovationsprozess, Ideenfindung, Marketing und Kooperationen gekoppelt
mit einleitenden Fragen zur Unternehmensgrösse, Mitarbeiteranzahl und
zur Position im Unternehmen der Beantwortenden. Aufgrund der erhobenen
Daten sind Parallelen zwischen der Methodik der Unternehmen und dem
Ergebnis der Literaturrecherche erkennbar. Folgende Aussagen kann
getroffen werden, die aber auf Grund der kleinen Stichprobengrösse keine
allgemeingültigen Aussagen zulassen. Innovieren fällt der Hälfte (49%)
der befragten Unternehmen schwer bis sehr schwer: In fünf Jahren wurden
weniger als fünf Innovationen entwickelt. Vier Unternehmen (9.8%)
entwickelten in de
