Strategische Kommunikation Für Lohas: Nachhaltigkeitsorientierte Dialoggruppen Im Lebensmitteleinzelhandel (2014)Paperback - 2014, 10 December 2014

Die Trendzielgruppe der "LOHAS" (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel stark umworben und steht verstärkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken diese Konsumenten über die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR, Billa etc. und wie wollen sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu bringen, führte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten, Expertenbefragungen, eine Online-Befragung und eine Medienresonanzanalyse der Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wünsche, Meinungen und Kritik der Zielgruppe und beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel.