Dieses Fachbuch zeigt auf, welches Potenzial das mobile Internet für den
stationären Handel darstellt. Das Shopping der Zukunft zeichnet sich
durch ein begleitendes Zusammenspiel von sozialer Vernetzung,
Lokalisierung und mobiler Internetnutzung beim Ladenbesuch aus. Dieser
Dreiklang bildet die Basis für die "Synergien des SoLoMo", die neue
Möglichkeiten der Vermarktungseffizienz - insbesondere für stationäre
Händler - erschließen. Die Autoren greifen die sich daraus ergebenden
Chancen auf, indem sie den aktuellen Stand der Forschung und Praxis zu
dem Thema darstellen und die Basisfaktoren des SoLoMo umfassend klären.
Dabei werden die Location-based Services (LBS), denen eine
Schlüsselrolle im Handel der Zukunft zukommt, besonders gewichtet und
mit einer empirischen Studie in Hinblick auf Nutzung sowie Potenzial
erforscht.
Neu in der 3. Auflage
Die repräsentative Verbraucherbefragung von kaufDA und den beiden
Autoren zum Thema "Mobiles Internet fördert die Wiederentdeckung des
stationären Handels" wurde 2015 im Zeitreihenvergleich gegenüber 2013
und 2014 wiederholt. Sie zeigt den aktuellen Stand der
Smartphone-Nutzung 2015. Zahlen, Daten, Fakten und Best Practices wurden
aktualisiert.
Der Inhalt
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Always-on und Always-in-Touch - das neue Kaufverhalten
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Social Commerce als Basisfaktor Nr. 1 des SoLoMo
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Location Based Services als Basisfaktor Nr. 2 des SoLoMo
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Mobile Commerce als Basisfaktor Nr. 3 des SoLoMo
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Empirische Studie von kaufDA - Status und Potenziale von
Location-based Services