Retail Branding Und Integriertes Handelsmarketing: Eine Verhaltenswissenschaftliche Und Wettbewerbsstrategische Analyse (2002)Paperback - 2002, 28 March 2002

Dirk Morschett entwickelt ein umfassendes Wirkungsmodell, das Einflussfaktoren auf den Markenwert eines Handelsunternehmens sowie den Einfluss der Marke auf das Kaufverhalten der Konsumenten analysiert.