Regionale Marken Und Konsumentenverhalten: Konsequenzen Für Die Markenführung (2003)Paperback - 2003, 26 November 2003

Anja Geigenmüller zeigt, dass regionale Marken an Marktbedeutung gewinnen und die Relevanz nationaler Marken in Frage stellen werden. Daraus leitet sie marken- und vor allem kommunikationspolitische Strategien zur Führung regionaler Marken in regionalen und überregionalen Märkten ab.