Este es el manual de la industria de las relaciones públicas. Bernays es
una especie de gurú. Su gran golpe, el que le catapultó a la fama en la
década de 1920, fue conseguir que las mujeres empezaran a fumar. En esa
época las mujeres no fumaban y él lanzó campañas masivas para
Chesterfield. Conocemos las técnicas: modelos y estrellas de cine con
cigarrillos en la boca y demás. Consiguió un enorme éxito y se convirtió
en una figura destacada y su libro en el auténtico manual.
Publicista, periodista e inventor de la teoría de relaciones públicas,
Edward Bernays (1892-1995), nacío en Austria y era sobrino de Sigmund
Freud. Siendo aún niño, sus padres se establecen en Estados Unidos. Se
licenció en Agricultura en la universidad de Cornell, pero su verdadera
pasión era la comunicación, donde desarolló su carrera en publicidad,
periodismo y, finalmente, en las relaciones públicas.
Bernays es considerado el "padre" de la profesión, ya que dió el primer
paso definiéndola, resaltando la necesidad social de éstas por ser
escuchadas. En definitiva, las sociedades democráticas requerían ser
guiadas.
La presente obra constituye la Biblia sobre la manipulacíon que, a jucio
del autor, no debe ser entendida como negativa si los que la llevan a
cabo buscan el bien común...
