Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Investition und
Finanzierung, Note: 2.0, Universität Duisburg-Essen (Mercator School of
Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit DVB-T2 wird in Deutschland
ab Mai 2016 stufenweise die zweite Generation des internationalen
Standards für die digitale Fernsehübertragung auch im terrestrischen
Fernsehen eingeführt, die mit DVB-C2 (Kabel) und DVB-T2 (Satellit)
bereits existent ist. Durch die sich neu ergebenden Möglichkeiten und
Herausforderungen gilt es aus Sicht privater Rundfunkveranstalter eine
Vielzahl an ökonomischen Entscheidungen zu treffen, die bei einer
Übertragung über DVB-T2 von Relevanz sind. Diese umfassen das
Erlösmodell gleichermaßen wie die Konzeption des Angebots und die
eigentliche Preispolitik. Diese Entscheidungen können dabei nicht
losgelöst betrachtet werden von den Gegebenheiten auf dem deutschen
Rundfunkmarkt: Anbieter, Wettbewerb, Nachfragesituation, aktuelle
Entwicklungen sowie die Besonderheiten des Übertragungsstandards müssen
allesamt in die Entscheidungsfindung mit einbezogen werden. Hierfür
werden in der vorliegenden Arbeit in Kapitel 2 bis 4 die Grundlagen
gelegt. Darauf aufbauend wird in Kapitel 5 beispielhaft an einem
fiktiven, privaten Rundfunkveranstalter der Entscheidungsprozess
dargestellt und die Situation aus betriebswirtschaftlicher Sicht
analysiert sowie eine konkrete Empfehlung für die Konzeption des
Angebots und des Preiskonzepts gegeben. Diese Ergebnisse werden
schließlich im Fazit zusammengefasst und bewertet.
