Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing
und Online-Marketing, Note: 1, Alpen-Adria-Universität Klagenfurt
(Medien- und Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Cross Media
Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Für Medienunternehmen ist es
wichtig, auf Wünsche, Verhalten und Motivation der KonsumentInnen
einzugehen, um alte sowie neue KundInnen binden zu können. Für viele
Unternehmen jeglicher Branchen stellt sich die Frage, wie sie ihre
Stellung im ständig steigenden Konkurrenzkampf auch in Zukunft noch
behaupten beziehungsweise verbessern können. Um die Differenzierung
eines Unternehmens zu sichern, benötigen sie das sogenannte
Innovationsmanagement. Meine Arbeit beschäftigt sich mit dem Bereich der
Geschäftsmodell-Innovationen, die ein Zeitungsverlagsunternehmen
benötigt, um mit dem Konkurrenzkampf mithalten zu können. Neben den
Online Ausgaben einer Zeitung bietet sich ein neues Geschäftsmodell an,
nämlich des E-Commerce Modell. In diesem beschränkt sich das
Forschungsthema auf den Online-Shop welcher stark im Kommen ist. Der
größte Online Versandhändler ist Amazon.com, welcher als eine Art
Vorzeigemodell dient. Zu Beginn meiner Arbeit werden Begriffe wie
Zeitungsverlag, Geschäftsmodell sowie Innovation erläutert um einen
Überblick über die Thematik zu bekommen. Als weiteren Schritt zu jedem
dieser Begriffserklärungen werden Problemstellungen von Zeitungsverlagen
bezüglich ihrer traditionellen Situation sowie der innovativen Situation
behandelt. Im letzten Kapitel wird auf das Fallbeispiel Online Shop
eingegangen, wobei die Begriffserklärung sowie die Einteilung in das
E-Commerce Geschäftsmodell als theoretischer Input dienen sollen. Im
letzten Punkt in meiner Arbeit sehe ich mir den Zeit Shop sowie den
Kleine Zeitung Shop an und untersuche sie auf folgende Aspekte: -
Aufbau; - Sortiment; - Preisklasse; - Zielgruppe; - Geschäftsmodell und
Strategie. Im Fazit werden alle Standpunkte der Arbeit noch einmal
zusammengefasst
