Inhaltsangabe: Einleitung: Durch die Umweltschutzdebatte und nicht
zuletzt auch durch das zunehmende Umweltbewusstsein der Reisenden bzw.
der Öffentlichkeit wird die Forderung an das kommerzielle Marketing der
Reiseveranstalter erhoben, bei den absatzwirtschaftlichen Aktivitäten
neben dem ökonomischen Aspekt verstärkt auch den Aspekt der "sozialen
Verantwortung" zu berücksichtigen, der das Interesse der Allgemeinheit
in ökologischer Sicht vertritt. Aus dieser Forderung heraus ergibt sich
die zentrale Fragestellung, die diese Arbeit strukturiert: Wie kann
Ökologieorientierung in eine Marketingkonzeption für Reiseveranstalter
integriert werden? Die Recherchen zu dieser Arbeit zeigten, dass dieses
Thema zum Zeitpunkt Juni 96 noch keinen konkreten Niederschlag in
Buchtiteln oder Hauptinhalten von Büchern fand. Aufgabe und
Herausforderung dieser Arbeit war es folglich, aus dem vorhandenen
Material Ansätze und Möglichkeiten einer ökologieorientierten
Marketingkonzeption für Reiseveranstalter herauszuarbeiten. Es wird auf
die wesentlichen Aspekte bzw. Bereiche innerhalb einer
Marketingkonzeption für Reiseveranstalter eingegangen. Gang der
Untersuchung: Bei der Bearbeitung der zentralen Fragestellung werden
zunächst im ersten Teil die in dieser Arbeit primären Begriffe
definiert, deren Bestimmungen und Operationalisierungen zum Teil in der
zu diesem Zeitpunkt vorliegenden Literatur nicht eindeutig festgelegt
waren und bei den verschiedenen Autoren noch erhebliche Varianten in der
Verwendung und Ausdeutung erkennen ließen. Ferner wird der Frage nach
den Hintergründen eines ökologieorientierten Marketings nachgegangen. In
diesem Zusammenhang werden die erwähnten spezifischen Wechselwirkungen
zwischen Tourismus und Ökologie sowie deren Bedeutung für die
Reiseveranstalter näher erläutert. Zum anderen wird versucht, konkrete
Modifikationen respektive Neuorientierungen im Unweltbewusstsein und
-verhalten der deutschen Bevölkerung und der Reiseveranstalter
aufzuzeigen und
