Nutzenbasierte Marktsegmentierung: Eine Kaufprozessorientierte Untersuchung Zur Wirkungsmessung Von Marketing-Aktivitäten (2009)Paperback - 2009, 11 December 2008

Burkhard Scheer erweitert den klassischen Ansatz der "benefit segmentation" um eine Betrachtung der Wirkungsbeziehungen, die zwischen den Marketing-Aktivitäten der Hersteller und den Nutzenwahrnehmungen der Konsumenten bestehen. Diese Wirkungsbeziehungen werden mit Hilfe des FIMIX-PLS-Ansatzes als Segmentierungskriterium herangezogen.