Die Hirnforschung hat in den vergangen Jahren einen enormen Aufschwung
erlebt. Fortschrittliche medizinische Technologien für die Messung von
Gehirnaktivitäten ermöglichen heutzutage Einblicke in die Komplexität
des Black Box Gehirns. Bis heute versuchen sich Forscher an
Computermodellen zum Nachbau des menschlichen Gehirns, doch ist die
Komplexität der Kombination von rationalen und vor allem aber
emotionalen Prozessen bisher unzureichend modellierbar. Dabei sind es
jedoch gerade emotionale Prozesse, die das menschliche Erleben und
Verhalten in besonderem Maße bestimmen und so das klassische Bild des
homo oeconomicus neu zeichnen. Ein noch sehr junges interdisziplinäres
Forschungsfeld, welches sich mit der Grundlagenforschung dieser
Neuzeichnung beschäftigt, ist das der Neuroökonomie. Auch die
Konsumentenverhaltensforschung als Teilgebiet des Marketings erlebte
durch die Neuroökonomie einen neuen Aufschwung. In Form von
Neuromarketing bzw. Consumer Neuroscience rückt die Hirnforschung
zunehmend in den Blickwinkel verschiedener Konzernzentralen samt
Marketing- sowie Marktforschungsabteilungen. Dieses Buch soll einen
Status Quo dieser noch neuen Forschungseinrichtungen geben und
Implikationen für das Marketing am Konstrukt der 4 N's bestehend aus
Neuropricing, Neuroproducting, Neuropromotion und Neurodistribution
aufzeigen.
