Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing
und Online-Marketing, Note: 2,0, Universität Salzburg (Fachbereich
Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende
Arbeit gibt einen Überblick über das umfassende Thema der
Nachhaltigkeitskommunikation. Weiters wird untersucht, inwiefern
österreichische Unternehmen CSR-Kommunikation in die
Unternehmenskommunikation integrieren. Hauptaugenmerk liegt dabei auf
dem Energiesektor, wobei hierbei die OMV mit anderen Unternehmen aus
derselben - aber auch mit Unternehmen aus anderen Branchen
(Automobilbranche) verglichen und diesbezüglich analysiert wird. Es
werden Unterschiede im Verständnis und in der Anwendung von CSR in der
Unternehmenskommunikation innerhalb der Energiebranche, als auch
branchenübergreifend untersucht und herausgearbeitet. Darüber hinaus
widmet sich die Studie der Frage, welche Intentionen der jeweiligen
Unternehmen für die CSR-Kommunikation vorhanden sind. Daraus ergeben
sich folgende Forschungsfragen, die im Laufe der Arbeit aufgegriffen und
beantwortet werden: "Welche Ziele verfolgen Unternehmen mit
Nachhaltigkeitskommunikation?" "Mit welchen Maßnahmen der Kommunikation
versuchen sie diese Ziele zu erreichen?" Mittels einer Literaturanalyse
werden Antworten auf diese Fragen gefunden werden. Die Arbeit beinhaltet
die Themengebiete Public Relations, Unternehmenskommunikation, CSR,
Nachhaltigkeit bzw. Nachhaltigkeitskommunikation, wobei der Fokus auf
den letztgenannten Begriffen liegt. Zunächst wird eine fundierte
theoretische Basis gebildet, welche im anschließenden Kapitel in der
Praxis angewandt bzw. überprüft wird. Es wird also der Frage
nachgegangen, wie die Nachhaltigkeits-Thematik momentan in der
Unternehmenskommunikation integriert ist. Der Fokus liegt dabei
eindeutig auf der Kommunikation. Einleitung: Viele Unternehmen stehen
heute vor der Herausforderung, die Idee der nachhaltigen Entwicklung in
konkretes, glaubwürdiges Handeln umzusetzen (vg
