Facharbeit (Schule) aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL -
Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Veranstaltung:
Entwicklung und Gesellschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit dem Thema
"Möglichkeiten und Grenzen des Neuromarketing am Beispiel des deutschen
Einzelhandels" soll zum einen aufgezeigt werden, was sich hinter dem
Schlagwort "Neuromarketing" verbirgt. Zum anderen soll analysiert und
dargestellt werden, wie sich diese Disziplin in den letzten Jahren
entwickelt hat und welche Möglichkeiten Unternehmen im deutschen
Einzelhandel haben, Erkenntnisse des Neuromarketings im Rahmen des
Marketings einzusetzen.Entsprechend wird im Verlauf dieser Arbeit
folgende konkrete Leitfrage beantwortet: Wie können Unternehmen im
deutschen Einzelhandel Erkenntnisse des Neuromarketing nutzen, um den
Absatz eigener Produkte und/oder Dienstleistungen zu optimieren? Der
Einzelhandel ist der drittgrößte Wirtschaftszweig in Deutschland. 300
000 Unternehmen erwirtschaften dabei 513,3 Milliarden Euro Jahresumsatz
(2018). Die Unternehmen im deutschen Einzelhandel stehen gegenwärtig
deshalb vor großen Herausforderungen. Dabei nehmen das Management einer
zunehmenden Sortimentsvielfalt, die vielfältigen interaktiven
Distributionskanäle, der demografische Wandel in der Bevölkerung sowie
die veränderten Einkaufsgewohnheiten der Konsumenten eine hohe Priorität
ein. Nach einer Studie des deutschen Handelsverbandes (HDE) gehören zu
den wichtigsten Themen im deutschen Einzelhandel im Jahr 2018 ein hoher
Wettbewerbsdruck, die Kaufzurückhaltung der Kunden, der
Attraktivitätsverlust der Innenstädte, der Onlinehandel sowie die
Belastungen im Mittelstand. In Folge dazu ist die Arbeit inhaltlich in
sieben Teile gegliedert. Nach einer Darstellung der gegenwärtigen
Strukturen und der aktuellen Entwicklung im deutschen Einzelhandel
folgen in Kapitel 1 einige Definitionen und Abgrenzungen sowie die
Einführung in die Hirnforschung mit einer Darstellung der wichtigsten
Verfahren in diesem Zus
