Klaus Backhaus

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Marktlab 2.0: Technologische Inventionen Erfolgreich Vermarkten (1. Aufl. 2019)Paperback - 1. Aufl. 2019, 20 May 2019

Marktlab 2.0: Technologische Inventionen Erfolgreich Vermarkten (1. Aufl. 2019)
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Part of Series
Intelligente Technische Systeme - Lösungen Aus Dem Spitzencl
Print Length
155 pages
Language
German
Publisher
Springer Vieweg
Date Published
20 May 2019
ISBN-10
3662551519
ISBN-13
9783662551516

Description

Das vorliegende Buch fasst die Projektergebnisse der Nachhaltigkeitsmaßnahme "Marktorientierung" zusammen. Marktorientierung als Maßnahme zur Nachhaltigkeit sichert den Erfolg technologischer Neuentwicklungen, als Grundlage von Innovationen. Innovationen müssen evidente und latente Bedürfnisse befriedigen und einen Mehrwert zu bestehenden und konkurrierenden Lösungen bieten. Daher ist es unabdingbar, die Kundenpräferenzen bereits im Innovationsprozess zu erfassen und in der Produktentwicklung zu berücksichtigen. Ergebnisse der Forschung führen zur Entwicklung einer Methodik, mit der Kundenpräferenzen für neuartige technische Lösungen erhoben werden können, die noch nicht real existieren. Unternehmen erhalten damit praxisorientierte Hilfestellungen, um technologische Vorteile in Nutzenvorteile zu überführen. Mit den Ergebnissen können bereits frühzeitig im Innovationsprozess notwendige Anpassungen vorgenommen werden. Kern des Projektes ist ein Planmodul, das speziell für dieses Ziel konzipiert wurde. Die zweite Version (MarktLab 2.0) ist darauf gerichtet, ggf. auch frühzeitig Informationen zu gewinnen und in einem Marktmodell die Möglichkeit zu haben, alternative Lösungsansätze quasi "im Labor" zu testen. Online können ausgewählte Kunden zu Produktentwicklungen befragt werden, Alternativen der Entwicklung sogar schon mit Abgabepreisen dargestellt werden und eine Präferenzrangfolge erhoben werden. Soweit nötig wird dazu auf virtuelle Realität als Darstellungsform zurückgegriffen.

Product Details

Authors:
Klaus BackhausPhilipp Buff
Book Edition:
1. Aufl. 2019
Book Format:
Paperback
Country of Origin:
NL
Date Published:
20 May 2019
Dimensions:
24.41 x 16.99 x 0.97 cm
ISBN-10:
3662551519
ISBN-13:
9783662551516
Language:
German
Location:
Berlin, Heidelberg
Pages:
155
Publisher:
Weight:
290.3 gm

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