Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing
und Online-Marketing, Note: 1.3, Fachhochschule Braunschweig /
Wolfenbüttel; Standort Wolfenbüttel, Sprache: Deutsch, Abstract:
Konsequente Unternehmensführung setzt angesichts komplexer, dynamischer
Markt- und Umweltbedingungen schlüssige, ganzheitliche, auf Strategien
basierende Marke-ting-Konzeptionen (Leitprogramme) voraus. Sie haben die
Funktion auf der Basis differenzierter Informationen und Projektionen,
die richtige konzeptionelle Grundlage für schlüssiges Markthandeln zu
schaffen. Besonders Existenzgründer scheitern oft recht früh, weil sie
ihr Handeln noch viel zu stark auf die Bewältigung des Augenblicks
(Taktik) ausrichten, ohne die taktischen Maßnahmen auf der Basis eines
schlüssigen Grundkonzeptes (Strategie) konsequent abzuleiten und
umzusetzen. Deshalb ist besonders für Existenzgründer wichtig, ihren
Markteintritt auf der Basis ei-nes schlüssigen Grundkonzeptes konsequent
abzuleiten und vorzubereiten. Die hier vorliegende Arbeit behandelt
deshalb zunächst theoretisch und später dann em-pirisch an der
Erstellung eines Marketingkonzeptes für das Geschäftsmodell Teleparking
die systematische Erarbeitung von Marketingkonzepten. Mit der
Erarbeitung des Marketingkonzeptes für das Projekt Teleparking soll der
Markteintritt vorbereitet und Anregungen zur Durchführung gegeben
werden. Es soll der Stand des Unternehmens analysiert, mögliche
Strategien aufgezeigt und konkrete Maßnahmen innerhalb des Marketing-Mix
entworfen werden. Der Focus bei der Erar-beitung des Marketing-Mix soll
auf den kommunikationspolitischen Maßnahmen liegen.
