Inhaltsangabe: Gang der Untersuchung: Die Arbeit behandelt zunächst
theoretisch und später dann empirisch an der Erstellung eines
Marketingkonzeptes für das Geschäftsmodell Teleparking die systematische
Erarbeitung von Marketingkonzepten. Mit der Erarbeitung des
Marketingkonzeptes für das Projekt Teleparking soll der Markteintritt
vorbereitet und Anregungen zur Durchführung gegeben werden. Es soll der
Stand des Unternehmens analysiert, mögliche Strategien aufgezeigt und
konkrete Maßnahmen innerhalb des Marketing-Mix entworfen werden. Der
Focus bei der Erarbeitung des Marketing-Mix soll auf den
kommunikationspolitischen Maßnahmen liegen. Die Arbeit besteht aus drei
Teilen. Im ersten Teil der Arbeit werden die Ansatzpunkte, die
Entwicklung zum Marketing-Management und die Bedeutung von
Marketing-Konzeptionen erörtert. Außerdem wird der Begriff Marketing als
Führungsphilosophie erläutert. Der zweite Teil befasst sich konkret mit
der Systematik und Erarbeitung von Marketing-Konzeptionen. Im Rahmen
dieser Konzeptentwicklung werden Phasen durchlaufen, die sich am
theoretischen Raster der Marketing-Konzeption nach Becker, bestehend aus
Situationsanalyse, Marketingzielen, Marketingstrategien und
Marketing-Mix, orientieren. Außerdem werden die Vorteile des
konzeptionellen Marketingansatzes nach Becker im Vergleich zu anderen
Marketingansätzen erörtert. Der dritte Teil, auf dem der Schwerpunkt der
Arbeit liegt, legt am Beispiel der Entwicklung eines Marketingkonzeptes
für das Projekt Teleparking dar, wie die im zweiten Teil gewonnenen
Erkenntnisse auf ein konkretes Unternehmen übertragen bzw. umgesetzt
werden können. Hierbei ergeben sich aufgrund der Tatsache, dass
Teleparking kein physisches Produkt, sondern Informationen verkaufen
möchte, besondere Anforderungen an die Auswahl, Umsetzung und
Realisierung von Maßnahmen innerhalb des Marketingkonzeptes. Das
Marketingkonzept orientiert sich dabei an dem im zweiten Teil
dargestellten pyramidenförmigen Aufbau, welcher mit s
