Der vorliegende Sammelband ist eine Dokumentation der Vorträge und
Diskussi- onen eines Marketing-Symposiums, das am 20. Oktober 1979
anläßlich des 10-jähri- gen Bestehens des Instituts für Marketing an der
Westfälischen Wilhelms-Universität in Münster durchgeführt wurde. Das
Marketing-Symposium stand unter dem General- thema "Marketing in den
80er Jahren" und sollte eine kritische Bestandsaufnahme der Entwicklung
des Marketing in Theorie und Praxis vornehmen, die Perspektiven im neuen
Jahrzehnt aufzeigen und zur Lokalisierung offener Probleme der
marktorien- tierten Unternehmensführung sowie zum Auffinden von
Lösungsansätzen beitragen. Das Marketing-Symposium stand unter der
Leitidee eines Brückenschlages. Dies galt einmal zu den ehemaligen
Studenten, die kritische Erfahrungsberichte und wert- volle Anregungen
für die Gestaltung der Lehre geben können. Bei den mehr als 750
Teilnehmern des Marketing-Symposiums waren die ehemaligen Studenten in
großer Anzahl vertreten. Zum anderen betrifft die Idee des
Brückenschlages den Dialog zwi- schen der Marketingpraxis und der
Forschung. Die Marketingwissenschaft ist als eine an Echtzeitproblemen
orientierte Wissenschaft in besonderem Maße durch forschungs- bezogenen
Input und durch Hinweise auf ungelöste Probleme auf die Praxis angewie-
sen. In der Bundesrepublik befassen sich z. Zt. über 50 Lehrstühle -
geprägt durch un- terschiedliche Schwerpunkte und Methoden - mit der
Frage, wie Märkte gefördert und beeinflußt werden können. Die
untersuchten Fragestellungen reichen vom klassi- schen Markenartikel
über Problemstellungen aus dem Dienstleistungs-und Investitions-
güterbereich bis in den nicht-kommeniellen Bereich, wie etwa die
Vermarktung kultureller Einrichtungen oder die Beeinflussung von
Verkehrsteilnehmern.
