Marketing 1: Käuferverhalten, Marktforschung Und Marketing-Prognosen (3., Vollst. Uberarb. Aufl. 1996)Paperback - 3., Vollst. Uberarb. Aufl. 1996, 11 March 1996

Vollständigkeit, klare Gliederung und Verständlichkeit zeichnen auch diesen ersten Band des dreiteiligen Marketing-Standardwerkes aus. Er liefert die absatzwirtschaftlichen Verhaltens- und Informationsgrundlagen: das Käuferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Die grundlegenden Inhalte dieser drei Bereiche werden anhand von Beispielen illustriert. Die einzelnen Methoden sind theoretisch fundiert und zugleich praxisorientiert dargestellt. Die dritte Auflage ist vollständig überarbeitet und erweitert.