Die nachfolgenden, im Auftrag der Landesanstalt für Rundfunk Nordrhein-
Westfalen (LtR) durchgeführten Untersuchungen wären ohne das freund-
liche Entgegenkommen der verantwortlichen Leiter und Mitarbeiter(innen)
in den einzelnen lokalen Radiobetrieben nicht durchführbar gewesen. Für
Geduld, Hilfsbereitschaft und das fortlaufende Interesse sei daher
ausdrücklich gedankt. Die Studie ist im Austausch der Teilprojekte
zustandegekommen, die durch die Arbeitsgemeinschaft für
Kommunikationsforschung NRW (AfK NRW) im Rahmen ihres Gesamtaufttages
abgewickelt wurden. Dabei war entscheidend die Mithilfe eines
initiativreichen und motivierten Mitarbei- terstabes. Dankbar
hervorgehoben sei die Hilfe durch: Andrea Ahlemeyer (Datenauswertung und
Statistik), Dipl.-Joumalistin Bettina 1. Feldbaus (Text-Koordination),
Maike Telgheder (Recherche und Dokumentation), Dipl.-Joumalist Bemd
Weber (Projekt-Koordination). Teile der Feldarbei- ten und Vorklärungen
der Marketing-Studie wurden durch Dipl.-Kauffrau Marion Kopmann
erledigt. Die Endredaktion lag bei Sonja Kratzmair (Satzfertigung) sowie
AI- brecht Kolthoff (Abnahme). G. G. Kopper Gerd G. Kopper
Gesamtzusammenfassung der Studien Zur unternehmerischen
Erfolgseinschätzung lokaler Radioanbieter: Analysen der Einnahmeseite
-Fallstudien zur Entwicklung der lokalen Werbemärkte und zum Marketing
Die strukturbestimmenden Werbeträger des lokalen Werbemarktes:
Tageszeitungen und Anzeigenblätter
........................................................ 12 Annahme
weiterer lokaler Werbeträger
.................................................... 12
Erfolgseinschätzungen
..............................................................................
12 Beschränkung auf lokale Werbung
................................................... 13 Darstellung des
Berechnungsverfahrens ........................................... 14
Potentialberechnung des lokalen Werbemarktes
............................... 16 Erfolgseinschätzung aufgrund von
Marktausschöpfung .................... 18 Substitutionsannahmen
..................................................................... 20
Verfahren der empirischen Anreicherung von Prognosen
.......................... 21 Mögliche methodische Fortentwicklung
................................................... 22 11 Die
strukturbestimmenden Werbeträger des lokalen Werbemarktes:
Tageszeitungen und Anzeigenblätter Der zentrale Werbeträger des lokalen
Werbemarktes ist die Tageszeitung. Sie bestimmt, so läßt sich aufgrund
der jetzt vorliegenden Detailuntersu- chungen erkennen, in der Regel
weit mehr als vier Fünftel des lokalen Wer- beumsatzes.
