Erfolgreiches Management ist ohne erfolgreiches Kommunikationsmanagement
nicht mehr denkbar. Stra-tegische Planung von Kommunikation ist daher
längst zum Königsweg allen Mana-ge-ments avanciert und ist zu-gleich der
harte Test auf strategische Kompetenz. Diese Einführung vermittelt an
zahlreichen Beispielen theoretisches Wissen und praktische Kennt-nisse
zur strategischen Kommunikations-Konzeption. Der Leser soll nach der
Durcharbeitung in der Lage sein, eine Kon-zeption zu entwickeln und
dabei alle Mög-lichkeiten der Optimierung zu nutzen. Die jeweils
getroffene kon-zeptionelle Entscheidung auf der Ebene der
Situ-a-tions-ana---lyse, der Strategie, der Taktik, der Um--setzung und
des Controlling werden begrün--det, mögliche Al-ternativen dis-kutiert,
Pro-bleme und Gefahren aufgezeigt. Das da--für not-wendige, relevante
Wis-sen über Wirkungen der Medien und Methoden zu deren Messung wird in
den folgenden Kapiteln nachvollziehbar vermittelt.