Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation -
Journalismus, Publizistik, Note: 2,0, Universität Salzburg (Fachbereich
Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Jugendliche und Zeitung,
Sprache: Deutsch, Abstract: Medien begleiten uns täglich und fast
überall. Kaum jemand kommt heute noch einen Tag ohne Medienkonsum aus.
Auch junge Menschen sind mit einer immer größer werdenden Vielzahl von
Medienangeboten konfrontiert. Sie wachsen in einer Welt auf, die mehr
denn je von den so genannten "Elektronischen Medien", beispielsweise
Computer, Internet oder Online-Diensten, geprägt ist (vgl.
Klingler/Feierabend/Franzmann 1999: 173). Die traditionellen Medien
stehen also in einem harten Konkurrenzkampf mit den "Neuen Medien".
Allen voran die Zeitung hat es heutzutage nicht leicht bei diesem
Überangebot jugendliche LeserInnen zu gewinnen beziehungsweise zu
behalten. Jedoch sollte gerade dieser Zielgruppe ein hoher Stellenwert
im Bereich der Printmedien eingeräumt werden, da sie die AbonnentInnen
von morgen sind. In der vorliegenden Arbeit wird untersucht, was die
österreichische Tageszeitung "Kronen-Zeitung" unternimmt, um Jugendliche
zu erreichen. Hierfür muss man deren Bedürfnisse und Motivationen zum
Zeitunglesen kennen. Darüber hinaus wird auch die Thematik "Jugendliche
und Zeitung" allgemein näher erläutert und der aktuelle Forschungsstand
diesbezüglich zusammengefasst. Mittels eine qualitativen und
quantitativen Inhaltsanalyse wurde die auflagenstärkste Tageszeitung
Österreichs untersucht, um anschließend Stärken und Schwächen in der
jugendgerechten Aufbereitung aufzuzeigen. Die Theorie klärt unter
anderem diverse Begriffe wie "Boulevardisierung" und beleuchtet das
Thema "Mediennutzung" sowie den sozialpsychologischen "Uses and
Gratifications Approach". Aber auch detaillierte Daten und Fakten zur
Krone liefert die vorliegende Studie.
