Dieses Buch zeigt, wie sich Apple, Amazon, Facebook und Google zu den
wertvollsten Unternehmen der Welt entwickeln konnten. Ihr Erfolg basiert
auf dem Ergreifen von Chancen, die die digitale Welt und das Internet
bieten. Traditionelle Geschäftsmodelle werden dadurch verändert und über
Jahrzehnte gewachsene Marktstrukturen teilweise in Frage gestellt.
Anschaulich erläutert werden die Grundlagen, die beim Angebot digitaler
Güter, der Nachfrage auf digitalen Märkten und der Intermediation zu
beachten sind. Das Buch beschreibt neben der Plattformökonomie, dem
Kritische-Masse-Phänomen und dem Winner-takes-it-all-Phänomen auch die
Funktionsweisen von zwei- und mehrseitigen Märkten. Es illustriert mit
Crowdsourcing, kooperativen Märkten und Peer-to-Peer-Märkten konkrete
Anwendungsfelder. Außerdem erhält der Leser einen Überblick über
Datenmärkte - eine Marktform, die sich vor dem Hintergrund der
geforderten Datensouveränität privater Verbraucher derzeit entwickelt.
Die 4. Auflage wurde in Form eines modularen Ansatzes neu gestaltet. Die
Kapitel fügen sich mit Vor- und Nachbereitung für eine Lehreinheit mit 2
Stunden pro Woche gut in die Struktur eines Semesters ein. Rund 200
Abbildungen, 70 Tabellen, 115 Übungsaufgaben sowie zahlreiche
Fallbeispiele erleichtern das Verständnis und bieten einen hohen
Praxisbezug. Die Module sind durch einen Lernpfad verknüpft und haben
durchgehend den gleichen Aufbau. Die Lösungshinweise zu den
Übungsaufgaben sowie die Abbildungen sind als Download auf der
Internetseite des Buches unter www.springer.com verfügbar.