Für jedes Unternehmen, welches international tätig ist, ist ein
systematisch betriebenes länderübergreifendes Marketingmanagement
unabdingbar, um die eigene Existenz nachhaltig zu sichern. Die rasanten
Veränderungen auf vielen Märkten bzw. in vielen Ländern führen zudem
dazu, dass eine professionelle Informationsaufnahme und -verarbeitung
marktrelevanter Daten im Rahmen der internationalen Marktforschung
erfolgen muss. Auf Basis dieser Daten sind marktgerichtete
Entscheidungen innerhalb des internationalen Marketingmanagements zu
treffen, um betriebliche Ziele zu erreichen.
Dieses Buch behandelt nicht nur die "klassischen" Themen des
internationalen Marketings wie die internationale Marktforschung und den
internationalen Einsatz der einzelnen Marketinginstrumente, sondern auch
die verschiedenen Managementteilfunktionen Planung, Controlling,
Organisation und Human Resources Management in international tätigen
Unternehmen, jeweils mit gezieltem Bezug zum Marketing i. S. einer
marktorientierten Unternehmensführung. Angereichert werden die
theoretisch dargelegten Zusammenhänge durch aktuelle Daten zu den
relevanten Rahmenbedingungen auf internationalen Märkten, empirische
Befunde zu den einzelnen Aktionsfeldern des internationalen
Marketingmanagements sowie zahlreiche aktuelle Beispiele aus der
unternehmerischen Praxis. Mit dieser umfassenden Darstellung des
internationalen Marketingmanagements richten sich die Autoren sowohl an
Dozierende und Studierende als auch an Praktiker, die sich mit
Fragestellungen des Marketings im internationalen Kontext befassen.
