Rolf Weiber

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Innovation Und MarketingPaperback, 20 December 2016

Innovation Und Marketing
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Print Length
271 pages
Language
German
Publisher
Kohlhammer
Date Published
20 Dec 2016
ISBN-10
3170229958
ISBN-13
9783170229952

Description

Innovation und Marketing zahlen zu den zentralen Herausforderungen fur Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb erzielen konnen. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation konnen nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im Zusammenspiel zu betrachten sind. Als Besonderheiten des vorliegenden Lehrbuches sind herauszustellen: 1. Orientierung an einem marktorientierten Innovationsprozess, bei dem auf jeder Stufe die Frage nach der Marktakzeptanz gestellt wird. 2. Fokussierung der Betrachtungen auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess. 3. Unterscheidung nach Produkt- und Nutzungsinnovationen. 4. Durchgangige Ausrichtung der Uberlegungen auf die finale Businessplanung von Innovationen. 5. Ausfuhrliche Analyse der Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion) und der Akzeptanz von Innovationen im Consumer-Bereich. ContentPLUS beinhaltet erganzende Informationen zu Design Thinking, zum Einsatz von Kreativitatstechniken im Rahmen der Ideengenerierung und von Scoring-Modellen zur Ideenbewertung, zu Methoden der Projektuberwachung bzw. Aufwandsschatzung sowie die Darstellung von Erweiterungen des TAM.

Product Details

Authors:
Rolf WeiberAlexander Pohl
Book Format:
Paperback
Country of Origin:
GB
Date Published:
20 December 2016
ISBN-10:
3170229958
ISBN-13:
9783170229952
Language:
German
Location:
Stuttgart
Pages:
271
Publisher:

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