Innovation und Marketing zahlen zu den zentralen Herausforderungen fur
Unternehmen, durch die sie Differenzierung und Vorsprung im Wettbewerb
erzielen konnen. Innovation ohne Marketing und Marketing ohne Innovation
konnen nicht erfolgreich sein, weshalb beide Unternehmerfunktionen im
Zusammenspiel zu betrachten sind. Als Besonderheiten des vorliegenden
Lehrbuches sind herauszustellen: 1. Orientierung an einem
marktorientierten Innovationsprozess, bei dem auf jeder Stufe die Frage
nach der Marktakzeptanz gestellt wird. 2. Fokussierung der Betrachtungen
auf den Kunden als Partner im Innovationsprozess. 3. Unterscheidung nach
Produkt- und Nutzungsinnovationen. 4. Durchgangige Ausrichtung der
Uberlegungen auf die finale Businessplanung von Innovationen. 5.
Ausfuhrliche Analyse der Marktausbreitung von Innovationen (Diffusion)
und der Akzeptanz von Innovationen im Consumer-Bereich. ContentPLUS
beinhaltet erganzende Informationen zu Design Thinking, zum Einsatz von
Kreativitatstechniken im Rahmen der Ideengenerierung und von
Scoring-Modellen zur Ideenbewertung, zu Methoden der Projektuberwachung
bzw. Aufwandsschatzung sowie die Darstellung von Erweiterungen des TAM.
