Im Rahmen einer großzahligen empirischen Studie untersuchen Thomas
Hutzschenreuter, Philipp Espel und Arne Schneemann die
Gestaltungsmöglichkeiten und die tatsächliche Gestaltung der
Marketing-Mixe in der Musik- und Filmindustrie. Sie zeigen, dass viele
Unternehmen notwendige Veränderungen nicht umfassend genug durchsetzen
und Erfolgspotentiale ungenutzt lassen.