Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing
und Online-Marketing, Note: 1,3, AKAD-Fachhochschule Pinneberg (ehem.
Rendsburg), Veranstaltung: Assignment BWL 44, Sprache: Deutsch,
Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser einen Überblick über das
Konzept der Handelsmarken zu verschaffen und wie sich hiermit das Profil
des Handels schärfen lässt. Kapitel 2 widmet sich der Erarbeitung
wichtiger theoretischer Grundlagen. Die darauf folgenden Kapitel bilden
den Hauptteil der Arbeit und lassen sich in drei Modalziele
untergliedern. Die Ziele der Handelsmarkenpolitik werden in Kapitel 3
näher erörtert. Hier erfolgt die Schaffung eines allgemeinen Überblicks
über Handelsmarkenstrategien und die Arten von Handelsmarken. Aus
Kapitel 4 erschließt sich, welche Instrumente im Handelsmarketing-Mix
angewandt werden können (Produkt- und Sortimentspolitik,
Kommunikations-, Preis-, und Distributionspolitik). Kapitel 5
konzentriert sich auf die Auswirkungen der besonderen Positionierung von
Handelsmarken. Dieser Bezug wird in zwei Richtungen abgebildet, erstens
aus Handelssicht, und zweitens aus Sicht des Konsumenten. In der
Schlussfolgerung werden die Ergebnisse der Arbeit zusammengefasst und
die Bedeutung der Profilierung mit Handelsmarken in der Zukunft
herausgestellt.
