Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing
und Online-Marketing, Note: 2,0, Brandenburgische Technische Universität
Cottbus (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Internationales
Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen des internationalen
Marketing spielt die Expansion in ausländischen Märkten eine wichtige
und zunehmend bedeutsame Rolle. Mit der Öffnung der östlichen
Absatzmärkte und des asiatischen Kontinent rückt die Erschließung von
Wachstumsmärkten in den Vordergrund der betriebswirtschaftlichen
Bestrebungen. Die vorliegende Seminararbeit zu diesem Thema untersucht
dabei die verwendeten Strategien zur länderübergreifenden und
länderspezifischen Erschließung neuer Märkte durch Unternehmen. In
dieser Arbeit wird auf die dreißig Firmen des Deutschen Aktienindex DAX
mit dem Stand vom 22. Juni 2009 Bezug genommen. Als Basis des
Praxisteils dienen die aktuellen Geschäftsberichte des Geschäftsjahres
2008, unternehmenseigene historische Angaben sowie die Ergebnisse einer
schriftlichen Befragung. Zur Auswertung der einzelnen Strategien wird
abschließend ein Schnitt über die Strategien gebildet und in einer
Abbildung dargestellt.