Inhaltlich unveränderte Neuauflage. "Als ich nach Deutschland kam,
sprach ich nur Englisch - aber weil die deutsche Sprache inzwischen so
viele englische Wörter hat, spreche ich jetzt fließend Deutsch!" Das
Zitat des holländischen Fernsehmoderators Rudi Carrell macht die
zunehmende Verwendung von Anglizismen in der deutschen Sprache sehr
deutlich. Dieses Buch beschäftigt sich sowohl mit dem Verständnis von
englischen Slogans in Deutschland als auch mit deren Akzeptanz: Hängt
das Verständnis von Alter und Schulbildung ab? Hat ein verstandener
Slogan einen positiven Einfluss auf die Einstellung zur Werbeanzeige?
Oder werben deutsche Firmen gar erfolgreicher mit deutschen Slogans? Da
vor allem seit den 90er Jahren vermehrt englische Elemente Einzug in die
deutsche Werbesprache gehalten haben und viele Unternehmen diesem Trend
vorbehaltlos gefolgt sind, war es den Autoren ein besonderes Anliegen
herauszufinden, für welche Zielgruppen sich englische Slogans besonders
eignen und ob deutsche Unternehmen ebenso wie ihre internationalen
Wettbewerber mit ihnen erfolgreich werben können.