Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Handel und
Distribution, Note: 2,0, Fachhochschule Braunschweig / Wolfenbüttel;
Standort Wolfenbüttel (Marketing-Lehrstuhl), Veranstaltung: Marketing,
Sprache: Deutsch, Abstract: Electronic Commerce (EC) gehört zu den viel
diskutierten Begriffen im Informationszeitalter. Die Möglichkeiten des
Electronic Commerce verändern derzeit die Strukturen in vielen Branchen.
Die vielfach prognostizierte verstärkte Verbreitung des Electronic
Commerce wird tiefgreifende Auswirkungen auf die Unternehmen und die
Gestaltung der Marktbeziehungen zwischen Anbietern und Nachfragern
haben. Prognosen sagen die Ablösung hierachischer Organisations- und
Informationsstrukturen durch eine Hyperarchie sowie die Dekonstruktion
etablierter Wertschöpfungsketten in vielen Branchen voraus. Außerdem
sind als Folge von der Verbreitung des E-Commerce die Entstehung von
"Grenzenlosen Unternehmen", "Virtueller Organisation" und die
Individualisierung von Massenmärkten zu erwarten.1 Besonders für die
traditionellen Handelsbetriebe sind diese genannten Auswirkungen von
E-Commerce von großer Bedeutung. Insbesondere der durch E-Commerce
steigende Konkurrenzdruck und die wachsende Bedrohung für die
Absatzmittler durch E-Commerce hervorgerufenen Formen des
Direktvertriebs der Hersteller sind für sie von großer, wenn nicht sogar
existentieller Bedeutung. Deshalb soll mit dieser Hausarbeit unter
anderem untersucht werden, welche Auswirkungen und Veränderungen sich
durch die Verbreitung des E-Commerce auf die traditionellen
Handelsbetriebe voraussichtlich ergeben können. [...] 1 vgl. Meffert,
H.; Die virtuelle Unternehmung: Perspektiven aus der Sicht des
Marketings; S. 1997
