Im Internet gibt es viele Möglichkeiten Informationen zu finden, ohne
Suchmaschinen wäre die Informationsmenge nicht mehr beherrschbar. Sie
bieten eine einfache Möglichkeit, die gewünschten Informationen
abzurufen, wofür früher Gelehrte, Bibliothekare oder Auskunftsbüros
eingesetzt wurden. Suchmaschinen bieten das Ergebnis der Suchanfrage in
einer übersichtlichen Reihenfolge an, diese ist nach relevanten jedoch
geheimen Kriterien aufgebaut. Dieses Buch gibt einen Einblick in die
Geschichte, Marktanteile und Funktionsweise von Suchmaschinen und
liefert Informationen zum Aufbau der Ergebnisseite. Es widmet sich der
Frage, was im Bereich Suchmaschinen-Optimierung möglich und zu beachten
ist. Das Suchmaschinen-Marketing wird im Bereich des Online Marketings
eingeordnet und die wichtigsten Produkte beschrieben. Darüber hinaus
wird erläutert, was bei der Planung einer Kampagne für
Suchmaschinen-Werbung zu beachten ist. Durch Informationen aus der
Praxis werden im nächsten Kapitel einige der theoretischen Grundlagen
der vorherigen Kapitel verdeutlicht. Eine kurze Darstellung des
Web-Controllings rundet den Überblick ab, denn für den langfristigen
Erfolg sind aussagekräftige Informationen wichtig. Zum Schluss werden im
Fazit die Erkenntnisse der Diplomarbeit mit einer Prognose für die
Zukunft verknüpft.
