Die Rede von einem umfassenden medialen und sozialen Wandel ist in der
Online-PR aktuell weit verbreitet. Peter Winkler unterzieht im
vorliegenden Buch diese Wandlungsrhetorik einer Kritik und entwickelt
einen soziologisch fundierten Alternativzugang. Drei Fragestellungen
stehen dabei im Zentrum: Wie lässt sich der vielfach attestierte mediale
Kontrollverlust der PR entlang inhaltlicher und technischer
Vernetzungslogiken im Web erklären? Wie kann der PR organisationale
Identitätsbildung im Lichte steigender Flexibilitätsanforderungen noch
gelingen? Und wie ist mit dem zunehmend evidenten Vereinbarkeitsproblem
funktionaler Organisations- und partikulärer Beziehungserwartungen an
die PR umzugehen?