Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing
und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Hamburg,
Veranstaltung: Sustainable Marketing & Leadership, Sprache: Deutsch,
Abstract: Die Identifizierung, Analyse und Bewertung von Anzeichen, die
auf eine bewusste Verbrauchertäuschung beziehungsweise Grünfärberei
seitens Primark hinweisen, werden der Hauptbestandteil dieser Arbeit
sein. Die menschenunwürdigen Arbeitsbedingungen und miserablen
Fabrikzustände in den Produktionsländern vieler Textilhersteller sind
schon seit einiger Zeit ein viel diskutiertes und kritisiertes Thema in
den westlichen Ländern. Auch der preisaggressive Bekleidungsdiscounter
Primark gerät zunehmend in die Kritik der Öffentlichkeit und vor allem
internationaler Organisationen. Kritiker Murray Worthy hält Primark vor,
dass lediglich das Image als Saubermann der Branche von Interesse sei.
An diesem Punkt stellt sich die berechtigte Frage, ob die Fashionmarke
aus einer altruistischen Motivation heraus mit seinem ökologischen und
sozialen Engagement den ersten Schritt auf dem Weg zur Nachhaltigkeit
gehen möchte oder ob es sich um extrinsische Motive handelt, die
lediglich der Imageoptimierung dienen und daher als "Greenwashing" zu
bezeichnen sind.