Sowohl die Unternehmenskultur als auch die Unternehmensmarke können als
strategische Ressource zum Markterfolg von Unternehmen beitragen. Hanna
Lena Deitmar strukturiert auf Basis einer explorativen Analyse die
Beziehung von Kultur und Marke und zeigt wechselseitige Beeinflussungen
auf. Sie leitet für das interne Markenmanagement Ansätze ab, die die
Verankerung der Marke in der Unternehmenskultur (Markenimplementierung)
und die Beurteilung dieser Beziehung (Marken-Kultur-Fit) durch
Mitarbeiter berücksichtigen.