Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Geowissenschaften /
Geographie - Bevölkerungsgeographie, Stadt- u. Raumplanung, Note: 2,3,
Universität Bremen (Institut für Geographie), Veranstaltung: Stadt- und
Regionalentwicklung, Sprache: Deutsch, Abstract: Für Städte ist
Stadtmarketing inzwischen zu einem festen Bestandteil der
Stadtentwicklung geworden. Sie befinden sich aufgrund der
voranschreitenden Globalisierung und des gesellschaftlichen Wandels in
einer immer größer werdenden Konkurrenz um Bewohner, Touristen und
Wirtschaft, weshalb die Kommunikation eines positiven Stadtimages einen
bedeutenden Teilbereich des Stadtmarketings darstellt. Neue
Möglichkeiten und Chancen bieten dafür die noch relativ neuen sozialen
Medien, da dort eine große und bisher unerreichte junge Zielgruppe auf
eine ganz neue Art und Weise direkt angesprochen und umworben werden
kann. In Zusammenarbeit mit der WFB Wirtschaftsförderung Bremen GmbH,
die zurzeit eine umfassende Social Media-Strategie für das
Standortmarketing (Stadtgemeinde und Bundesland) entwickelt, soll
deswegen im Rahmen dieser Arbeit geklärt werden, welche Bedeutung die
sozialen Medien für das Stadtmarketing haben und wie sie am besten zu
nutzen sind. Durch die Entstehung des Web 2.0 und der sozialen Medien
ist das Internet in den letzten Jahren zu einem interaktiven Substrat
geworden, in dem die Nutzer im Mittelpunkt stehen und nicht mehr nur
unbekannte Rezipienten von Informationen sind. Informationen werden
nicht länger von wenigen Anbietern gesammelt und bereitgestellt, sondern
durch die Nutzer selbst erzeugt. Die Internetnutzer kaufen, verkaufen,
informieren sich und andere, tauschen sich aus, kommentieren,
netzwerken, vergleichen, schreiben, posten, bewerten, bloggen, spielen
und chatten auf unterschiedlichsten Plattformen. Auch Unternehmen nutzen
die sozialen Medien wegen ihrer hohen Beliebtheit, der großen Anzahl an
Nutzern und ihrer erheblichen Marketingpotenziale inzwischen als
Werbemedium. Im Gegensatz zu de
