Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing
und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule für Oekonomie &
Management gemeinnützige GmbH, Bremen früher Fachhochschule, Sprache:
Deutsch, Abstract: Seit Menschengedenken werden aus den
unterschiedlichsten Anlässen Feste und Feierlichkeiten zelebriert.
Menschen nutzen diese Geselligkeiten, um sich in der Gemeinschaft
zusammenzufinden und für eine Weile dem Alltag zu entkommen. Auch
heutzutage kommt solch speziellen Ereignissen immer noch eine wichtige
Bedeutung zu, nur mit dem Unterschied, dass sich neben Personen
zunehmend Unternehmen Veranstaltungen als Instrument zur Kommunikation
zu Nutze machen. Mitte der 90er Jahre wurde der Begriff "Veranstaltung"
von den Wissenschaften unter der Bezeichnung "Event" neu aufgegriffen
und verstärkt erforscht. Eine Vielzahl an Literatur, die sich mit dem
Thema "Event" und "Eventmarketing" auseinandersetzt, ist seitdem
erschienen. Ebenso haben sich diesbezüglich zahlreiche Kongresse,
Diskussionsforen, Fachtagungen und andere Informationsveranstaltungen
etabliert. Der Ausdruck Event scheint zu Beginn des 21. Jahrhunderts
allgegenwärtig zu sein und wird vielfach verwendet. Deutlich wird das
Phänomen, wenn man bei Google das Stichwort "Event" eingibt und die
Suche mit der Prämisse "Seiten aus Deutschland" startet. Binnen 0,05
Sekunden erhält der Internetnutzer ungefähr elf Millionen Eventeinträge
deutscher Internetseiten. Ferner zeigt sich die zunehmende Beliebtheit
von Events in einer Expertenbefragung im Rahmen der Studie
"Event-Klima", die im Auftrag des "Forums Marketing-Eventagenturen"
(FME) im Winter 2006/2007 zum zweiten Mal nach 2004/2005 durchgeführt
worden ist. Sie gibt Aufschluss über die Umsatzvolumenentwicklung für
Marketing-Events deutscher Unternehmen und Marketingagenturen in dem
Zeitraum von 2004 bis 2006. So wuchs das Gesamtumsatzvolumen für
Marketing-Events von 1,3 Mrd. im Jahr 2004 auf 2 Mrd. im Jahr 2006. Von
den befragt
