Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note:
1, Karl-Franzens-Universität Graz (ISIS Institut für
Systemwissenschaften, Innovations- und Nachhaltigkeitsforschung),
Sprache: Deutsch, Abstract: Corporate Social Responsibility ist ein
heute populär gewordener Verbund von Konzepten die Unternehmen befolgen
sollten, wenn sie sich sozial verantwortlich innerhalb der Gesellschaft
positionieren wollen. Es werden hier normative und institutionelle
theoretische Ansätze betrachtet, genauso wie ein Management-
orientierter Ansatz. Den Abschluss des Kapitels zu CSR bildet eine kurze
Einführung in die Stakeholdertheorie, der zeigt welche Bedeutung dieser
in Hinblick auf sozial verantwortliches Handeln zu kommt. Public
Relations ist eine lange bekannte Disziplin innerhalb der
Wirtschaftswissenschaften. In Ermangelung einer allgemein akzeptierten
Definition wird zu Beginn des entsprechenden Kapitels der Versuch eine
solche zu finden unternommen, um so ein höheres Verständnis zu
entwickeln. Im Folgenden wird dann wieder die Theorie näher betrachtet.
Um die Konsistenz der Arbeit zu wahren wird aber nur auf die
Organisationstheorie näher eingegangen und kurz nochmals die
Stakeholdertheorie aus Sicht der PR betrachtet. Den Abschluss des
Kapitels zu Public Relations bildet erneut ein Management orientierter
Ansatz. Im dritten und eigentlichen Hauptteil werden die
offensichtlichen und auch die weniger deutlichen Gemeinsamkeiten der
beiden Ansätze dargestellt. Es wird auf die besondere Ähnlichkeit
hingewiesen und aufgezeigt wie die beiden Konzepte, logisch miteinander
verbunden, weit mehr Nutzen für eine Unternehmung bereit stellen als
jeweils allein. Es wird gezeigt, dass aber auch allein die Effizienz
jedes der beiden Konzepte größer ist, sofern Aspekte des jeweils anderen
beachtet werden. Den Abschluss der Arbeit bildet die deutliche, als
Schlussfolgerung formulierte, Forderung der größeren Beachtung der
beiden Ansätze als Verbund und wichtige, nützliche Org
