Magisterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation -
Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0,
Universität Salzburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die unternehmerische
Verantwortung gegenüber der Gesellschaft spielt seit geraumer Zeit eine
wichtige Rolle und wird weiterhin an Bedeutung gewinnen. Die
Magisterarbeit "Corporate Social Responsibility - Der
Öffentlichkeitsauftritt im Kontext von CSR am Beispiel ausgewählter
Unternehmen in Österreich" beschäftigt sich, wie aus dem Titel
ersichtlich, mit der Idee von CSR und beleuchtet den
Öffentlichkeitsauftritt von vier, in Österreich ansässigen Unternehmen
(zwei nationalen, zwei internationalen). Im ersten Teil der Arbeit wird
das Thema in der Theorie aufgearbeitet. Dabei wird zu Beginn der
CSR-Begriff definiert sowie eine Unterscheidung bzw. Abgrenzung zu
ähnlichen, verwandten Begriffen vorgenommen. Im Anschluss wird auf die
drei Säulen von CSR eingegangen sowie der Bezug zu den Stakeholdern
hergestellt. Aufgrund des Drucks seitens dieser kann es sich ein
Großkonzern heutzutage kaum mehr leisten, ohne gesellschaftliches
Engagement zu wirtschaften. Darüber hinaus stellt CSR eine
Win-Win-Situation für beide Seiten dar. Des Weiteren wird im Laufe der
Theorieteils die Entwicklung von CSR, sowohl weltweit, europaweit als
auch hierzulande näher beleuchtet und einige Organisationen, die sich
mit dem Konzept beschäftigen, vorgestellt. Besonderes Augenmerk gilt
auch der CSR-Kommunikation. Hier sehen sich Unternehmen mit einer großen
Herausforderung konfrontiert, da mittels einer intakten Kommunikation
Vertrauen aufgebaut wird und der Konzern glaubwürdig erscheint, was sich
überdies positiv auf das Unternehmensimage auswirkt. Dabei sollte CSR
immer freiwillig und aus moralischen Gründen praktiziert werden. Der
empirische Teil der Arbeit untersucht schließlich CSR in der
Unternehmenspraxis. Mittels einer mündlichen Befragung der jeweiligen
CSR-Experten wurden die Konzerne analysiert. Die Int
