Chilenische Autokäufer und ihre KaufentscheidungsdeterminantenPaperback, 10 May 2011

Aufgrund der wachsenden Bedeutung des chilenischen Automobilmarktes und der besonderen Rolle als Testmarkt die ihm inne wohnt, werden in dieser empirischen Marktforschungsstudie Unterschiede zwischen chilenischen Käufern deutscher und japanischer Automobilmarken analysiert. Hierfür bilden verhaltenswissenschaftliche Kaufentscheidungsdeterminanten wie beispielsweise Prestige, Involvement, Zufriedenheit und Vertrauen die Grundlage. Die höchst interessanten und zum Teil überraschenden Ergebnisse verleihen der Studie dabei einen besonderen Charakter. Die nachgewiesene Existenz von Unterschieden könnte als Ausgangspunkt für weitere, beispielsweise marken-, produktmarkt- oder ländermarktspezifische Analysen dienen.