Branchenübergreifende Analyse Des Aufbaus Einer Starken Retail Brand: Verhaltenswissenschaftliche Analyse in Fünf Einzelhandelsbranchen Unter AnwendunPaperback - 2008, 26 June 2008

Frank Hälsig entwickelt und überprüft mittels seiner empirischen Studie in fünf Einzelhandelsbranchen ein umfassendes Wirkungsmodell, welches die Einflussfaktoren des Markenwertes eines Handelsunternehmens (Retail Brand Equity) ebenso umfasst wie den Einfluss der Retail Brand auf das Kaufverhalten der Konsumenten.