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Bankmarketing Im Internationalen Geschäft (Softcover Reprint of the Original 1st 1980)Paperback - Softcover Reprint of the Original 1st 1980, 1 January 1980

Bankmarketing Im Internationalen Geschäft (Softcover Reprint of the Original 1st 1980)
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Part of Series
Die Bankgeschäfte
Part of Series
Schriftenreihe Unternehmensfuhrung Und Marketing
Part of Series
Die Bankgeschafte
Print Length
224 pages
Language
German
Publisher
Gabler Verlag
Date Published
1 Jan 1980
ISBN-10
3409490116
ISBN-13
9783409490115

Description

. Die bankwirtschaftliche Literatur. bietet bereits ein breites Angebot marketingbe- zogener Schriften. Neben allgemeinen Fragen des Bankmarketing werden hauptsäch- lich marketingpolitische Aspekte der Planung, der Marketingforschung, der Organi- sation und der Information behandelt. Dabei fällt auf, daß sich die Literatur in der Vergangenheit fast ausschließlich mit dem Bereich des Privatkundengeschäfts befaßt hat. Demgegenüber fehlen Arbeiten, die das Firmenkundengeschäft und vor allem aber die internationale Dimension des Bankmarketing in die Betrachtung einschließen. Aus diesem Grunde und wegen der zwischenzeitlich so stark gestiegenen Bedeutung des internationalen Bankgeschäfts drängt sich die wissenschaftliche Behandlung auch dieses Bereiches geradezu auf. Deshalb bezweckt diese Arbeit die problembezogene Behandlung und die Offenlegung der strukturellen Merkmale des Marketing der Ban- ken im internationalen Geschäft, um erste Anhaltspunkte über die Marketingaktivi- täten der Banken in diesem Geschäftsbereich zu gewinnen. Die Aussagen konzentrieren sich' dabei auf die Firmenkundschaft als die dominante Zielgruppe der Banken im internationalen Geschäft. Wegen der marketinggerichteten Betrachtungsweise muß die Behandlung des internationalen Eigengeschäfts der Banken unberücksichtigt bleiben. Bei der Bearbeitung der zu bewältigenden Marketingsproblematik im internationalen Geschäft der Banken erwies sich der entscheidungstheoretische Ansatz dieser Arbeit wegen des Prozeßcharakters des Bankmarketing als zweckmäßig.

Product Details

Author:
Staudt
Book Edition:
Softcover Reprint of the Original 1st 1980
Book Format:
Paperback
Country of Origin:
US
Date Published:
1 January 1980
Dimensions:
24.41 x 16.99 x 1.22 cm
ISBN-10:
3409490116
ISBN-13:
9783409490115
Language:
German
Location:
Wiesbaden
Pages:
224
Publisher:
Weight:
367.41 gm

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