Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Durch das gestiegene Interesse an
der Marke (Brand) und der starken Zunah-me der Markenvielfalt wird seit
Ende der 80er Jahre sowohl in der Wissen-schaft, als auch in der Praxis
eine intensive Markenwertdiskussion geführt. Die Markenwerte haben sich
zu einer wichtigen ökonomischen Grösse ent-wickelt. Durch die stetig
wachsende Anzahl an Markenneuanmeldungen und die drohende Markenerosion
entstehen für das Markenmanagement neue He-raus-forderungen. In diesem
Zusammenhang gewinnt das strategische Mar-ken-ma-nagement an
Wichtigkeit. Es müssen neue Wege gesucht werden, um die
präferenzprägende Funktion von Marken beizubehalten. Eine in diesem
Zu-sammenhang vermehrt diskutierte Konzeption stellt die in diesem Buch
vorgestellte persönlichkeitsorientierte Markenführung dar. Durch eine
Mar-ken-per-sön-lichkeit kann die Kommunikation zwischen Mensch und
Marke auf der Ebene einer persönlichen Identifikation des Konsumenten
mit der Marke sichergestellt werden. Die theoretische Diskussion in
diesem Buch soll dem Leser eine vertiefte Annäherung an diese
zukunftsträchtige Thematik geben. Das Buch richtet sich an
Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Marketing-fachleute, die sich
intensiv mit der Markenwelt auseinandersetzen.
